LVMH, 15-18 Haziran tarihleri arasında Paris’te gerçekleşmesi planlanan Viva Teknoloji konferansının bir sonrası için marka yeniliklerini sunmak için sanal bir elçi oluşturdu. Gri-mavi gözleri ve önde beyaz çizgiler olan dalgalı kahverengi bir bob’u olan kadın avatar, lüks holdingin LVMH İnovasyon Ödülü için start-up’lardan başvuru çağrısında göründü. Grubun bir sözcüsüne göre, bu yıl 950’den fazla giriş yapıldı.
Fiziksel bir etkinliğin de yer alacağı bu hibrit baskı için 1.500’den fazla katılımcının beklendiği VivaTech sırasında LVMH ve 75 markası için yenilik, teknoloji ve dijitalle ilgili konular hakkında henüz ismi açıklanmayan sanal karakter açıklamalar yapacak. Porte de Versailles sergi merkezinde.
LVMH yönetim kurulu başkanı ve CEO’su Bernard Arnault, metaveren konusunda resmi olarak temkinli bir yaklaşım sergiliyor olsa da, dünyanın en büyük lüks grubu, dijital ortamın olanaklarını ve ona bağlı yenilikleri araştırıyor.
Ve LVMH sanal karakterlerle çalışmaya yabancı değil. Grubun yıldız markası Louis Vuitton, 2016 ilkbahar reklamları için Final Fantasy karakteri Lightning’i seçti ve 2019’da popüler çok oyunculu çevrimiçi video oyunu “League of Legends”ın yapımcısı Riot Games ile güçlerini birleştirdi.
Bununla birlikte, LVMH, dijital inovasyondan sorumlu yüksek profilli bir sözcüden 2020’de baş dijital yetkilisi Ian Rogers’ın ayrılmasından bu yana yoksun.. Sorumlulukları artık birkaç yönetici tarafından paylaşılıyor.
Ocak ayında grup, eski Sephora yöneticisi Nelly Mensah’ı dijital inovasyondan sorumlu başkan yardımcısı olarak atadı. Markaların sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik olanaklarını keşfetmelerine yardımcı olurken zamanını New York ve Paris arasında geçirmesi bekleniyor.
LVMH İnovasyon Ödülü adaylarından ayrıca 3D/sanal ürün deneyimi ve metaverse için çözümlerini sergilemeleri isteniyor. Çok kanallı ve perakende ile birlikte rekabet edebilecekleri altı kategoriden biridir; medya ve marka bilinirliği; operasyonlar ve üretim mükemmelliği; çalışan deneyimi ve kurumsal sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik.
