Alexander McQueen, perakende ağını orta vadede 130’dan fazla birimle ikiye katlama hedefinin bir parçası olarak, geçtiğimiz iki yıl içinde yaklaşık 20 şehir ve bölgede yeni mağazalar açtı.
McQueen, Paris’te Rue Saint-Honoré’deki mevcut adresinde daha büyük bir mağaza açmayı planlıyor ve ayrıca Los Angeles’ta yeni bir perakende projesi üstleniyor. Markanın Beverly Hills’deki North Rodeo Drive’daki The Rodeo Collection’da bir mağazası var.
Yaratıcı yönetmen Sarah Burton, konseptin sorumluluğunu kendisi üstlendi. Mağazaları mimar Smiljan Radić ile birlikte tasarladı ve onlara yüksek tavanlı ve dramatik, gösterişli armatürlerle bir sanat galerisinin karmaşadan arınmış hissini verdi.
İlk yeni konsept mağaza, 2018’in sonunda Londra’da Bond Street’te açılarak markanın perakende gücünü harekete geçirdi. O zamandan beri Asya-Pasifik, Avrupa ve Kuzey Amerika’da Şangay’daki ITC ve IFC dahil olmak üzere yerlerde 25’ten fazla açılış yapıldı; Miami’nin Tasarım Bölgesi ve Milano’daki Via Sant’Andrea.
Yaklaşık 11.000 fit karelik bir alana yayılan Bond Street mağazası, ürün teşhirleri olarak hizmet veren bal tonlu, kaya benzeri heykeller, meşe ve ceviz astarlı duvarlar, zeminler ve tavanlar ve yurtları andıran geniş giyinme odaları ile yükselen tavanlara ve ilkel bir hisse sahiptir. Eski İpek Yolu’ndan koparıldı.
Şilili sanatçı Marcela Correa, ziyaretçilere uzayda rehberlik etmesi için kaymaktaşı, bronz, granit ve ahşaptan heykeller yarattı. Yeni amiral gemisi mağazalarının çoğuna benzer heykeller yerleştirildi.
Markanın CEO’su Emmanuel Gintzburger, özel bir röportajda;
“Dünya kilitlenmeye girerken ve seyahat kısıtlanırken, perakende satış stratejimize devam etmenin önemli olduğunu hissettik. Ve perakende ağımızın, yerel veya bölgesel müşterileri işe alma konusunda güçlü bir potansiyele sahip olduğumuz dünya çapındaki önemli şehirlerin çoğunda önemli bir genişletmeyi zaten planlamıştık. Mağaza açmanın kendi şehir ve ülkelerindeki yerel topluluklarımızla bağlantı kurmamız için bir yol ve tabii ki, dijital hikaye anlatımına önemli bir vurgu yaptık. Ancak insanların aynı zamanda bir topluluk duygusuna, sükunete ve amaca da ihtiyacı var. Mağazadaki fiziksel deneyim kesinlikle olumlu duygular getirebilir.” dedi.
Şimdiye kadar ABD, EMEA, APAC ve Japonya’daki on bir küresel amiral gemisinin tamamen her şeye hazır mağazalara dönüştürüldü. Değişikliklerin pandemiden çok önce planlandığı ve pandemi sırasında birden fazla, geçici mağaza kapanışında gezinmeye yardımcı olmak için etkili bir yol olduğunu kanıtladı.
