Balmain, 2021 sonbaharından önceki koleksiyonunu Rue Saint-Honoré amiral gemisinin vitrinlerinden çıkaracak. Tüm prodüksiyon canlı olarak fotoğraflanacak ve prodüksiyonu canlı olarak yayınlanacak. Daha geleneksel video formatlarını seçen rakiplerinden bazılarına kıyasla, Balmain için en son koleksiyonunu piyasaya sürmenin benzersiz bir yolu.
Balmain’in kurucusu Pierre Balmain, koleksiyonunu Balmain’in Paris’teki ilk mağazasının önünde çekmesiyle tanınıyordu. Bu nedenle bu format tarihsel olarak markanın DNA’sında yer alıyor. Bu ünlü Paris kaldırım resimleri, yakın zamanda yeniden piyasaya sürülen PB-Labirent desen aksesuarları için yeniden oluşturuldu.
Gucci, geçtiğimiz günlerde ilkbahar 2021 koleksiyonunu Billie Eilish ve Gucci ilham perisi Harry Styles gibi yıldızların yer aldığı bölümlü bir video formatında piyasaya sürdü. Chanel, kısa süre önce Métiers d’Art koleksiyonunu video aracılığıyla tanıttı. Balenciaga ayrıca kısa bir süre önce ilkbahar/yaz 2021 koleksiyonunu bir video oyunu aracılığıyla piyasaya sürdü.
Markalar, moda şovları için dünyanın dört bir yanından gelemeyen editörlerin, alıcıların ve stilistlerin yeni normallerine uyum sağlamaya devam ettikçe, çok yenilikçi hale geldiler..