Homegrown L.A. rock ‘n’ roll markası Amiri, ilk perakende mağazasını Rodeo Drive’da açtı. 2200 metrekarelik amiral gemisinden Mike Amiri, “Diğer tüm Rodeo Drive mağazalarına benzememesi gerçekten önemliydi.” dedi. “Gösterişli değil mütevazı bir alan yaratmak istedim.” diye de ekliyor.
İtalyan girişimci Renzo Rosso ve OTB Holdings, Haziran 2019’da markanın bir azınlık hissesini aldı. Ancak perakende için, firmasının tasarımcısı ve CEO’su, “İlk mağaza açmanın doğal yeri evdi..” dedi.
Amiri’nin kirli beyaz, galeri benzeri mağazası, zeminden tonozlu tavana kadar Los Angeles ışıklarıyla doludur. Yüzyıl ortası modern mobilyalarını kendisi satın almıştı. Ayrıca pikap oyunları için 26.000 dolarlık Amiri markalı bir langırt masası kurdu ve rock, soul ve rap karışımı olan çalma listesinin küratörlüğünü yaptı.
Ve gerçek bir tam döngü anında, İranlı göçmen ebeveynlerinin bir daire kiraladığı Beverly Hills Şehri ile işbirliği yaptı, böylece Amiri ortak markalı, özel baskı bir kapüşonlu (790 $) ve T -Mağazanın açılışını kutlamak için gömlek (350 $).
Başlangıçta Ocak ayı için planlanan amiral gemisi COVID-19 nedeniyle ertelendi.
“Doğru yaptığımızdan emin olmak önemliydi. Markayı korumak için o kadar çok zaman harcadık ki talebin güçlü olduğunu biliyordum. Açtığımız her bir Amiri hesabı için yediyi geri çevirdik ve bu, hala gerçekten yüksek bir talebin olduğu bir kıtlık pazarı yarattı. Bu mağazayı açarak, markayı seven ve alışveriş yapma fırsatını memnuniyetle karşılayacak bir müşterimiz olduğunu biliyordum.” diyor Amiri..
John Varvatos da dahil olmak üzere, bu yıl daha birçok köklü markayı iflas ettiren rüzgarları kabul etti. Ancak Amiri, fazla envantere sahip olmamak için işleri yeterince sıkı tuttu. “Üretimimizi kontrol ediyoruz, yüzde 80’i Los Angeles’ta, her şey dikey ve elimizde çok az şey var. Bu, diğer markalar kadar etkilenmememize yardımcı oldu.” dedi.
