Burberry, açık dünya platformu Roblox’taki Lolo çantasından ilham alarak sanal bir çanta koleksiyonu yayınladı. Özel sınırlı sayıda sanal Lola serisi, Burberry’nin macera ruhundan ve doğaya ve dış mekana yakınlığından ilham alan beş benzersiz el çantasından oluşuyor. Sanal çantalar, Roblox topluluğunun en köklü dijital moda tasarımcılarından biri olan @Builder_Boy ile ortaklaşa oluşturuldu ve bulutlar, su ve yabani yapraklar gibi malzemelerden üretildi.
Her çanta, 11-15 Temmuz tarihleri arasında Roblox Avatar Marketplace’te yalnızca 24 saat boyunca 800 Roblox’a satın alınabilecek ve bu da yaklaşık 8,99 sterline mal olacak. Dijital moda ürünleri daha sonra Roblox platformunda sahiplenilecek ve üyeler avatarlarını el çantası ile giydirebilecekler.
Burberry’de kanal inovasyonu başkan yardımcısı Rachel Waller yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Sanal bir çanta koleksiyonunu paylaşmak ve ikonik Lola çantamızı tamamen yeni ve yaratıcı bir şekilde hayata geçirmek için Roblox ile ortak olmaktan heyecan duyuyoruz. Dijital kişiliklerimizin ifadesi büyüleyici bir kavramdır ve müşterilerimiz için giderek daha önemli hale geldiğini bildiğimiz bir kavramdır. İşbirliğinin bir parçası olarak, her el çantasına, avatarların Roblox’ta gerçekleştirebileceği benzersiz bir eylem olan ve sınırlı bir süre için ücretsiz olarak sunulan özel bir ifade eşlik ediyor. Havaya kaldırma veya dans gibi ayırt edici hareketler, her bir el çantasının tasarım temasını yansıtır.”
Günlük 50 milyondan fazla aktif kullanıcıdan oluşan küresel toplululuk için, dijital moda yoluyla kendini ifade etme ve avatarların kişiselleştirilmesi, günlük deneyimlerinin önemli bir parçasıdır.
Roblox, insanların olmak istedikleri kişi olmalarını, kişisel stil ve moda yaratmalarını ve deneyimlemelerini sağlıyor.
Bu, Burberry’nin dijital modaya ilk adımı değil ve lüks evin ilk çevrimiçi oyunu Bounce’ı Ekim 2019’da ve ardından Ocak 2020’de Çin Yeni Yılı kutlamaları için uzantısı Ratberry’yi piyasaya sürmek de dahil olmak üzere daha önceki sanal deneyimlerini takip ediyor.
Temmuz 2020’de Burberry, TB Summer Monogram kampanyasını desteklemek için Burberry’nin dijital ekipleri tarafından şirket içinde geliştirilen ilk çok oyunculu oyunu B Surf’u da tanıttı. Moda markası, Ağustos 2021’de Mythical Games ile ortaklaşa ilk oyun içi NFT koleksiyonunu piyasaya sürdü ve bu yılın Haziran ayında Burberry, amiral gemisi Blankos Block Party’de ikinci bir NFT koleksiyonu yayınlamak için ortaklığını sürdürdü.
Koleksiyon, sınırlı sayıda bir Burberry Blanko, Minny B adlı bir tek boynuzlu at ve oyuncuların sanal portföylerine ekleyebilecekleri Burberry markalı oyun içi aksesuarlardan oluşan bir seçki içeriyordu.
