Saint Laurent, 2023 yazı için Paris’te Avenue Champs-Élysées’de mega bir amiral mağazasının açılışını duyurdu. Tasarımcı, görünüşe göre, New York Metropolitan Sanat Müzesi’ndeki Kostüm Enstitüsü’nün ev sahipliği yaptığı 1983’te prestijli caddede açma arzusunu dile getirdi. büyük bir Yves Saint Laurent sergisi, yaşayan bir modacının çalışmalarının ilk retrospektifi.
123 Avenue des Champs-Élysées’de yakında açılacak olan amiral gemisi mağazası, Kering’in kendi memleketindeki moda evinin en son genişleme vektörünü işaret ediyor. 2019’da marka, Jean Prouvé sandalyelerinden Saint Laurent markalı prezervatiflere kadar her şeyi satan yeni bir perakende formatı olan Saint Laurent Rive Droite’yi, daha önce Colette konsept mağazası Colette tarafından kullanılan Rue Saint-Honoré’deki ikonik konumda açtı.
Saint Laurent CEO’su Francesca Bellettini, “Champs-Élysées, Paris’te veya Fransa’nın geri kalanında yaşayan yerliler için kesinlikle bir referans noktası, ayrıca yurtdışından gelen yabancılar için turistik bir yer” dedi. Saint Laurent’in bu mekandaki olağanüstü varlığının garantisi, Paris’in bu ikonik konumunda kesinlikle temsil edilmeyi hak eden maison için önemli bir dönüm noktasıdır.
Son yıllarda ünlü cadde için birçok zorluğa rağmen, son zamanlarda gelenler arasında Saint Laurent’in kapı komşuları Moncler ve Dior ile lüks markalar için bir mıknatıs olmaya devam ediyor. Sokağı canlandırmak için çalışan Comité des Champs-Élysées tarafından yaptırılan bir araştırmaya göre, pandemi öncesinde Champs-Élysées günde 100.000 kişiyi çekiyor ve trafiğin yüzde 71’i turistlerden geliyor. Dünyada güzel bir cadde ama yerel olarak kötü bir imaja sahip.
Cushman & Wakefield ve MyTraffic tarafından yapılan bir araştırmaya göre, caddedeki yaya trafiği Mart 2020 ile Mart 2021 arasında yüzde 44 düştü. Rapora göre, Londra’daki Oxford Street yüzde 71’lik bir düşüş kaydederken, Madrid’deki Gran Via yüzde 63’lük bir düşüş kaydettiği için bu, onu Avrupa’nın en dayanıklı ana caddelerinden biri yaptı. Ve hükümet karşıtı sarı yelekliler protestocularının gösterilerini ve pandemi ile ilgili birkaç tur kapatmayı içeren zorlu birkaç yıldan sonra, işlerin toparlandığına dair işaretler var.
Saint Laurent, daha önce bir restoran, küçük bir mağaza ve ofislerden oluşan bir alanı kaplayarak, birimi Fransız markasının Paris’teki en büyük birimi haline getiriyor. Bir zamanlar Çin’den, Rusya’dan, ABD’den ve başka yerlerden gelen turistlerle dolup taşan Paris’e ziyaretçi azlığından endişe duyup duymadığı sorulduğunda, Bellettini iyimserdi.
Saint Laurent’deki karşılaştırılabilir satışlar, Kering’in Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da “olağanüstü” bir ivmenin çığırtkanlığını yapmasıyla, önceki yılın 2021 versiyonunun üçüncü çeyreğinde yüzde 28,1 arttı.
30 Haziran itibariyle, Saint Laurent ağı, Bellettini’nin fiziksel mağazaların giderek dijitalleşen dünyada bile hala önemli bir rol oynadığına olan inancını yansıtan, doğrudan işletilen 251 mağazadan oluşuyor. Saint Laurent mağaza deneyimine müşteri yanıtının çok güçlü olduğunu ve olağanüstü bir müşteri karışımını Saint Laurent evrenine çektiğimizi kaydetti. Geleceğe baktığımızda, hem fiziksel hem de e-ticarete yatırım yapmaya devam edeceğiz.”
Marka, markanın eksiksiz ürün evrenini sergilemek olan genişleyen Champs-Élysées sitesi için niyetini gizli tutuyor. Aynalı cephe, inşaat çalışmaları süresince yerinde kalacaktır.
